Sosiaalisen median yhteisöpalvelut ovat tulleet osaksi ihmisten arkielämää verrattain lyhyen ajan sisällä, mutta niiden vallitsevuus on ehtinyt muuttaa jo monia henkilökohtaisen ja sosiaalisen elämän toimintatapoja. Yksi keskeisimmistä, mutta kenties vähemmän tunnistetuista, on ollut identiteettiemme kohtaama kontekstien murros.

Väitöskirjani tutkimusympäristön muodostavat sosiaalisen median yhteisöpalvelut, kuten erittäin suosittu Facebook ja musiikkiyhteisöpalvelu Last.fm. Tutkimukseni kohteena eivät varsinaisesti ole olleet nämä yhteisöpalvelut vaan näiden palvelujen käyttäjät. Nämä kaksi asiaa kuitenkin liittyvät toisiinsa kiinteästi tutkimuksen ollessa eksploratiivinen sekä laadullisia että määrällisiä tutkimusmenetelmiä hyödyntävä läpileikkaus yhteisöpalvelujen käyttäjien sosiaalipsykologiseen kokemusmaailmaan.